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为什么中欧贸易博弈的硝烟尚未升起，一台台中国空调却率先在欧洲市场攻城略地、卖到断货？这背后究竟是一场偶然的气候意外，还是中国制造柔性供应链的一次精准出击？
答案，就藏在这个夏天欧洲的滚滚热浪里。6月下旬，欧洲热疯了。根据世界气象组织的测定，欧洲有蛮多国家都已经遭遇到了极端高温。
比如德国萨尔州测出了41.3摄氏度，对他们来说，这是历史同期最高温度。法国6月24日录得全国平均气温30摄氏度，对他们来说也是刷新记录了。
英国已经连续打破6月高温纪录好几次了。路透社报道，这波热浪导致欧洲很多地方的学校关闭，铁路和有轨电车因为轨道变形的风险停了不少。
这个温度对他们来说已经很高了。另外，河流水温上升还会影响农业，也会影响到核电站发电的冷却能力，最后导致核电站的产出减少。
法国公共卫生机构的报告称，热浪期间已然浮现了大概1000例的超额死亡，而且后面还会继续上升。所以欧洲人受不了了，开始抢家电了。
6月22日，法国家乐福一天卖了3万台风扇和空调设备。这一个数字截止到当日下午6点半，还没有真正关门。
这个数量是平时的1000倍，几乎是从零开始的爆发。亚马逊法国站还有法国本土的电子零售商，关于清凉家电的销量都是两位数以上的一个激增。
放到德国来讲，中国的家电品牌，准确说是美的，搞了一款免安装空调，在很多渠道现在都全面断货。导致有人专门做了一个网站，实时追踪德国各大建材和零售渠道的空调库存，叫美的空调中转站。
它实时监测的是1179家门店和线上渠道，可以按邮编和半径来筛选库存，还可以付费订阅——花2.79欧元可以买三个月的会员，第一时间给到补货提醒。三个月的期限也充分说明，不是给你一次提醒就能买得着，还得去抢。
这个空调常规标价749到849欧元之间。二手渠道包括部分线上渠道，黄牛标价炒到了最高接近3000欧元。
路透社的报道当中，也采访到了美的的人，反馈订单很强劲，现在二手价格已经比新品的价格要贵了。二手价格远高于新品，这样的一种情况一般在数码产品上相对来说还是比较常见，传统的白色家电其实没那么多见。
这次之所以能够出现，除了温度做了火箭，还因为欧洲市场的一个基本面。根据国际能源署的数据，目前欧洲家庭的空调普及率20%左右。
中国全国平均是每100个家庭装有145.9台空调。欧洲整体是怎么回事呢？还有别的的一些原因。
首先欧洲大量住宅属于老房子、历史建筑，和租着住的公寓性质的，改造成本不一样。分体式空调有外机，要挂外头就要墙壁打孔、铺管线，这样的一个过程大部分是需要审批的，而且审批起来很麻烦，会牵扯到业主委员会。
有房东、其他物业规则、城市外立面保护也有要求，特别是老城区住宅和租赁公寓安装难度比新建独栋住宅要高很多。所以不要安设的产品就很重要。
哪怕这个原因能克服，下一个问题又来了：贵。空调本身除了新的产品，正常也就卖几百欧，但人工贵——单台空调的安装费可以干到1500到2000欧，比机器还贵。
掏钱还不一定可以装得了，因为在西欧，具备冷媒操作资质的工人严重短缺，安装资源确实很紧张。夏天预约排期大概能超过两个月，等不到装就凉凉了。
到这还没完，欧洲的环保意识还比较强，环保认知就导致对高耗能家电一直都是相对来说还是比较警惕、开口比较小的这么一个状态。再加上现实层面，他们电网承压能力跟中国是没法比的。
去年夏天其实也很热，当时法国的晚间用电峰值比非季节性的中等水准高出25%，就已经有点困难了。所以政府层面就不会那么积极地去推进大家装空调。
但困难归困难，问题还得要解决——就是越来越热了。所以消费者需要一种不需要砸墙、不用等安装师傅、在老房子里立刻就能救命的降温设备。
欧洲市场现在大致上是三大类的产品：第一类就是普通的移动空调，实际上的意思就是一体式的，没有外机，压缩机在机器里头，可以放在室内推着走，后面接一根排热风管伸到窗外就行。这类产品噪音会相对大一些，效率会比较差一些。
第二类就是传统的固定式分体空调，效果当然好，但是涉及到打孔的问题，就会遇到刚才的所有阻碍。第三类就是移动分体式的空调，保留了室内机和室外机的分离架构，但是不用安装。
中间那根管子不是大桶管子，是一个很扁的管子，打开窗户或者开个门缝就能把它放出去，很方便。它外机小一点，主打的就是一个安装门槛低。
其实分体式的移动机器这个品类早就有，但是过去非常小众。相当于是美的这次抓住这个机会，把它做成了更适合欧洲普普通通的家庭的、包括租房的、包括公寓的、包括DIY渠道的一个大众化的版本，这一下就卡上位了，所以就卖爆了。
从21世纪经济报道6月27日最新披露的细节来看，现在广东顺德的美的空调工厂基本是24小时连轴转的状态。为了赶气候红利，很多机器甚至一下线就装车，然后通过中欧班列紧急往欧洲发。
这波除了美的，像海尔、TCL、奥克斯、海信这些本身也是出海的老玩家，也第一时间迅速响应，也在搞类似的产品。现在在法国、西班牙、德国、英国这些空调低普及率的市场，今年同品牌的空调销售同比增长70%以上。
根据产业在线月份，中国出口西欧的家用空调数量同比增长9.7%，其中移动空调品类刚好也是暴增70%。主要说的还是西欧，因为东欧那边还是气候原因，需求度没那么高。
通过这一个品类也是一个观察市场的好角度。因为过去很长一段时间，我们光说中国制造从制作的制变成智慧的智，但中间总会有一个过程。
中国制造出海很多时候靠的还是人家外头已经把这样的产品定义都做好了，你就是在这个规则里面去卷价格、去走量就行了。现在找上这么一个相对具体的市场痛点，中国企业就有优势了——柔性供应链的弹性优势。
而且这里面有很多产品设计也是针对性的去做调整，不是说就按照人家的来了。所以我们有做产品定义的能力，能挣定义产品的钱了。
这颇有点天下武功唯快不破的意思。当然话又说回来，欧洲市场其实还是有很多隐形壁垒，不是说通过这一个事我们就能轻松西征了。
现在欧盟还有很严格的能耗法规和环保准入门槛，这些都是硬杠。还有就是本地化的售后渠道、包括品牌信任度需要一个长期的培养，这都不是靠一两个爆款能够解决的，需要慢慢来。
顺着这场热浪与爆单，能够正常的看到更深一层的博弈。欧洲过去真有气候红利：夏天不算狠，房子修得厚，窗帘百叶一拉就熬过去了，空调长期排在消费清单的末尾。
可当热浪成为常态，老房子、老电网、严审批、租房群体带不走的顾虑，再叠加忍热是美德的社会氛围，把整个市场推进了想开也开不了的死角。传统分体空调那套打孔、挂外机、走管线的流程，等同于逐级闯关。
而中国企业的打法很现实：把外立面难动、租房流动、安装贵工人少、能效合规这几道最痛的槛逐一拆解，把破坏性施工变成可逆安装，把空调做得更像可搬走的普通家电，把欧标认证当作必答题。这不是什么神技，而是把规则当地图、沿着缝隙找路径的工程题。
更具讽刺意味的是价格与供需的拉扯。欧洲本土在家用分体这一块投入不深，产能与迭代都慢，热浪一脚踹起需求，供应跟不上，价格自然飙。
也正是这种被热出来的刚需，让某些声音又开始放风，想借谈判和规则把中国制造锁在低端。可现实很打脸：热浪当前，市场先投票，家里缺的那台机器比任何口号都重要，所谓贸易战还没开打，空调先卖爆，这就叫出师未捷身先死。
最刺眼的矛盾其实不在于装不装空调，而在于谁能装——普通人扛着高温，某些办公室、会议厅却把冷气开得很足，这种对比会把社会情绪迅速放大。空调在今天早已是生命支持型家电，不该被长期当成奢侈品，更不该被当成政治符号。
所谓中欧贸易战没开始，中国空调卖爆了，看着像一条热搜梗，背后其实是一个冷冰冰的事实：民众的需求一旦变成生存需求，任何政治叙事都压不住；
而未来的国际竞争，很多时候不靠口号，靠的是谁能把复杂环境读透，做出能规模化交付的方案，在别人的地盘上赢得用户。返回搜狐，查看更加多
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